到娄底曾国藩故居旅游，可买国藩溪砚；去郴州东江湖旅游，可选购东江鱼；赴湘潭韶山旅游，毛泽东铜像则是不少人的首选……那么，到株洲景区旅游呢，人们能选购什么？
近日，2015湖南(第六届)旅游休闲博览会在长沙举行，博览会上，醴陵市新世纪艺术馆选送的“潇湘八景罗汉杯”喜获特色旅游商品评选银奖。该奖项也是我市选送的特色旅游商品获得的唯一奖项。
株洲旅游不断升温，但作为旅游产业发展的重要一环，特色旅游商品却一直不温不火。株洲该如何发挥旅游资源优势，打好特色旅游商品牌？
优势】始祖文化自然生态
依托已有旅游资源，开发相关延伸类特色旅游商品，是各地开发旅游商品的常态。
“炎陵的优势无疑是始祖文化与自然生态。”炎陵县旅游局相关负责人告诉记者，近年来，该县积极参加国内各种旅博会、推介会，炎帝挂饰、炎帝像和产自炎陵高山的野菜、绿茶等是他们必带的特色旅游商品。
近年，我市其他县市也结合当地旅游特色，推出了多种旅游商品，比如攸县的攸女雕像、攸女印记陶瓷茶罐；醴陵的中国梦-陶瓷笔套装、陶瓷鼠标、陶瓷U盘；茶陵县的竹酒、李东阳箴言陶制板；株洲县的松西子生态庄园特制干辣椒、酸枣等，皆颇为新颖，在一些展会上吸引了不少人的目光。
问题】小打小闹各自为战
但仅在展会上风光没用，得有游客实实在在地消费。
“产品单一，缺乏统一规划以及对文化内涵的挖掘，少大手笔。”这是一位参加今年省旅博会的业内人士对我市旅游产品的总体评价。
“虽然近年来已有很大进步与发展，但个性商品，真正助力延伸旅游产业链的特色商品太少。”市政协委员、株洲鸿飞国际旅行社董事长邓辉军认为，当前的旅游商品设计、生产，已完全不能用原来的土特产生产思路了。
其实，数年前，我市多个相关部门就曾制订规划，明确要加大开发炎帝系列纪念品、醴陵陶瓷工艺品、茶陵“三宝”等特色旅游商品的力度。“目前看来，这些规划虽动起来了，但皆是小打小闹，各自为战。”上述业内人士说，“比如炎帝陵的炎帝系列纪念品开发，根雕炎帝坐像、炎帝文化邮册皆十分新颖，且寓意吉祥，但因营销力度不够，许多游客去炎帝陵游览后，并没有发现哪里有卖，想买也买不到。”
探路】集中发掘，形成精品
参加过几次大型旅游商品博览会后，记者也明显感受到了省内不少地市在做强旅游产业链、做深做精旅游商品上的高规格、大手笔。
“仅曾国藩系列产品我们就已开发了近20种。”湖南百年祥盛文化礼品发展有限公司董事长温文碧称，其公司在娄底重点负责曾国藩文化旅游产品开发，围绕湘军文化、家书文化，他们推出了可做摆件观赏又兼具实用价值的清军刀、清兵玩偶、国藩溪砚、国藩家书箴言木匾等，“市场供不应求，部分还出口国外。”
景区交出“优势”，产品交由市场化运作，或为特色旅游商品开发的一条捷径。
“围绕炎帝文化，株洲开发出了炎帝陵、神农谷、神农城等景区景点，这一思路，其实也可用在株洲旅游商品的开发上。”邓辉军认为，今后，株洲可集中力量开发炎帝文化系列特色旅游商品，“这些商品也不一定就放在炎帝陵内销售，其他景区也可摆放、推介，以商品之精、推广之广，加速形成株洲特色旅游商品品牌。”
记者手记】
没有文化魂，就称不上特色商品
胡文洁
其实，购买特色旅游产品，既是出于好奇、有味、有纪念意义等想法，更多的还是出于对其特色文化、历史积淀的喜爱。
笔者认为，土特产进景区售卖，不是旅游商品开发。一则，土特产进景区销售，名义上牵强附会；二则，景区与该特产，并未实现文化融合，二者的产品附加值，都未获得提升。
故而，特色旅游商品，必须具备景区文化的灵魂。
