品牌对产业发展的带动作用不言而喻，旅游品牌更是如此。桂林山水、苏州园林……这些“响当当”的名号往往能吸引众多国内外游客慕名而去。
那么，株洲的旅游品牌是什么？炎帝陵，神农谷？这些王牌资源品牌建构如何，株洲旅游发展提质又如何在品牌打造方面再向前一步？
节假日：出游的多，来株的少
打开百度，以“炎帝陵”为关键词搜索，在百度百科中可找到4个结果：湖南省株洲市炎陵县炎帝陵、陕西省宝鸡市炎帝陵、山西省高平市炎帝陵、河南省商丘市炎帝陵。可见，打着“炎帝牌”发展旅游产业者不少，这还不算上湖北随州、怀化会同的“炎帝故里”。
众多炎帝文化旅游中，株洲炎帝文化旅游是否更胜一筹？从各地的旅游线路推介来看，我市炎帝陵与其他地方相比，并不占任何优势。
今年“五一”首日，神农谷森林公园迎来旅游高峰，公园接待散客近2万人，八成来自周边城市，以衡阳、株洲、湘潭、郴州、井冈山5地居多。而我市几家旅行社出具的接待数据则显示，出游的株洲人和来株旅游的外地人比例达10:1。
缺精品，核心竞争力“先天不足”
旅游产品“名气”有限，旅游品牌不成熟，一定程度上制约了株洲旅游产业的发展。
产品中精品的缺失是重要原因之一。从株洲周边的城市及邻近的江西来看，长沙依托省会城市，成为全省的旅游集散中心；张家界因独步天下的世界自然遗产武陵源成为省内旅游的龙头和标杆；而湘潭、衡阳、井冈山分别拥有韶山、衡山、井冈山等国家级5A风景名胜区，而株洲迄今为止仍然是空白。
“缺乏有核心竞争力的领导品牌，影响了市场吸引力。”市统计局提供的一份“株洲旅游业发展的基本估价及建议”中表明。
“任何景点，要吸引游客，一定要具有某一方面的特质。”市政协委员、株洲鸿飞国际旅行社董事长邓辉军分析。但我市旅游景点在特质挖掘方面并不乐观。“部分景点雷同，旅游形象不鲜明，很难形成自己的特色。”茶陵县分管旅游的副县长刘继承称。
即使有点名气的炎帝陵，也因宣传营销的不足，很难在更大范围内形成影响力。
想提质，还得打响“炎帝牌”
株洲旅游要想“墙内开花墙外香”，5A景区创建、精品线路规划是绕不开的话题。
“旅游提质，一定要打响‘炎帝牌’。”多名分管旅游产业的县（市）区及旅游业相关部门在一次旅游产业发展座谈会上有共识。这需要在景区自身建设、对外宣传营销、管理体系等方面都有新作为。
“到2017年，我市至少要成功创建5A景区1家，知名的精品旅游线路不少于9条。”市旅游外事侨务局副调研员刘中新介绍了我市旅游升级发展的基本思路。目前，炎帝陵正在加紧创建5A景区。
“宣传营销应突破过去必须上大台、重点媒体宣传的传统观念，社交网络、移动互联网等新媒体的强传播力及相对较低的成本值得采用。”芦淞区副区长程轶辉认为，可以尝试采用电影外景、综艺节目、旅游论坛、微信朋友圈等进行渗透式宣传营销。
而作为一座因工业而兴的城市，株洲的工业特色在全国自有其独到之处。“株洲旅游的突破口是工业旅游。”邓辉军考察了山东青岛、淄博等地的工业旅游产业后，建议借“十三五”规划之机，编制我市工业旅游发展规划，完善相关旅游功能和配套设施。
《立旅游品牌/创建5A景区株洲旅游产业才能香远溢芳》相关参考资料:
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