“双十一”凌晨第一分钟，支付宝交易额就超过5.45亿，38分28秒时突破了100亿。对于很多线下企业而言，这个数据无疑是令人羡艳的。
得益于传统消费习惯，很多从事家电行业者并未意识到电商的冲击力度之大、分销之多。“现在错过了主动反击的机会，我们只能被动做一些弥补工作，重新搭建平台。”株洲某品牌电器负责人说。
在电商的分食之下，株洲家电的传统销售模式还能维持多久？电商之于家电业是鲶鱼？还是只是猴子搬来的救兵？
株洲家电市场这块蛋糕目前分割几何？有业内人士透露，通程电器、（需求面积:3000-8000平方米）电器城东都店、国美电器、江南电器城四大卖场的销量之和等于苏宁电器，而上述五家卖场销量之和才能与株百抗衡。电商分流实体卖场，O2O（是指将线下的商务机会与互联网结合）平台成商家新宠，当传统的销售模式不能支撑整个消费市场、当坐收渔利的行业领军人开始感觉到坐立不安时，预示着株洲家电行业的洗牌已开始了。
苏宁：“O2O购物节”促双线快速增长
“双线融合”的领头羊苏宁电器，在其主办的O2O购物节期间，拥有可观的增长点，“苏宁利用双线优势在株洲家电市场份额占比提升到了25。”株洲苏宁云商商贸有限公司总经理黄冬生坦言：“株洲家电行业的龙头株百电器占据了50至60的市场份额。”
在苏宁的O2O购物节期间，株洲实现了线上同比增长160.6、线下增长37.77的成绩，并在购物节期间占据了市场50的份额。数据显示，购物节期间苏宁易购APP在株洲每天的点击率都达到了10万次以上，苏宁的双线融合确实给株洲家电行业造成了一定的冲击。“未来的市场一定是双线并行的。”黄冬生预测，尽管现在苏宁电器在株洲的市场份额仅有四分之一，“但未来3年之内，依托线上线下的整体优势，我们是很有信心超越株百的。”
通程：“爱尚通程”起步晚、提升快
通程电器在株洲的第一家店布点于石峰区，彼时的石峰区的家电卖场寥寥，通程电器在株洲站稳了脚跟。
“石峰区的店一直都发展得很好，但随后在七一路开的通程电器建设店，就因为太靠近株百，而受到了不小的影响。”株洲通程电器区部长廖云峰透露。
在双十一期间，通程依靠周年店庆实现了十天之内销售额突破千万,比去年店庆有所提升，但并不是特别理想。”廖云峰说，通程集团旗下电子商务购物平台“爱尚通程”于2012年正式上线，天猫旗舰店也于今年正式启动，“‘爱尚通程’虽然起步晚，但是提升很快，而且涵盖的面非常广。”
步步高：“云猴”低成本、高效率满足本地消费者
从去年开始，步步高集团同样开始涉足电商，步步高商城于去年年底上线。今年10月29日上线的步步高云猴平台（下称云猴）是步步高集团重构的整体线上线下的电子商务系统。步步高集团董事长王填在云猴上线的发布会现场表示，互联网企业在发展中碰到了很多挑战，“在互联网消费，存在错过优惠、到货慢、体验感不强、物流成本高、假货和新品不及时等问题，而云猴能做的就是整合本地资源，以本地化的供应链，低成本、高效率地满足本地消费者线上、线下需求。”
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