株洲又多了一家“文艺范”的实体书店。
12月29日，大汉希尔顿负一楼，当当悦界株洲店开始试营业，这是作为线上图书电商的当当，在湖南开的第二家实体书店，也是近两年来，株洲城区开业的第三家场地面积超过1000平方米的实体书店。
走进当当悦界株洲店，映入记者眼帘的是超过5万本各类书籍，错落在书架、木色的书柜、柔和的灯光，以及“沙沙”的翻书声，这个位于闹市区的书店，让人能感受到大隐隐于市的宁静。
书店工作人员介绍，书店的5万本书籍，不是随意陈列的，而是由当当专业选品团队根据株洲阅读大数据，进行精准的书籍品类选择和创新的多维度书籍推荐，并跟线上网站同价。
“当然，我们做的不是一个把书摆出来卖一卖的传统书店。”当当书店副总经理蒋智接受记者采访时说，当当阅界实体书店强调“图书 文创”，也更突出“文化”元素，除图书外，还兼具创意文具、工艺品、非遗手工艺品、文玩艺术品、传统工艺工匠体验坊等，是集书店、咖啡、艺术空间、展览、讲座等于一体的文化社交场所。
当当做实体书店的另一个特点是“连锁不复制”。蒋智说，他们会结合每家书店所处的人文环境，设计不同主题、铺陈不同品种、配套不同业态、安排不同活动，使每家当当书店都具备独特的魅力，更贴合当地读者的需求。
实体书店“回来”了
生活就像钟摆，偏到某一边，又会偏回来。实体书店在经历了低谷以后，市场又“回暖”了，各地的“文艺书店”如雨后春笋般冒了出来。这些书店的主打产品不仅仅是图书了，而是用书营造出来的氛围，融合咖啡、文创、讲座等一系列元素的综合体，成为年轻人喜爱的新兴社交平台。
实体书店的“起死回生”，跟国家政策的支持不无关系。随着“全民阅读”的推进和“书香社会”的构建，以及近年来从国家部委到地方政府陆续出台的一系列实体书店扶持政策，例如2016年6月，11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出了支持实体书店的一系列政策建议，其中就包括使用财政资金予以扶持的方式，这也让实体书店迎来了“政策的春天”。
同时，新型实体书店也是顺应市场需求的产物。蒋智认为，株洲购物中心过剩，需要书店作为引流要素，延长顾客在商场的停留时间，强化商场的文化性、精神力、社交功能，让顾客产生更多粘性。而网上书店深受市民喜欢，但终究代替不了线下书店的体验和社交，新型实体出点的出现，既打破了传统书店单一模式的限制，又突出了线下社交和文化体验感。”
作为曾经一度把实体书店逼入绝境的线上网商当当，选择此时进入实体书店市场，是对株洲刚刚回暖的实体书店“赶尽杀绝”，还是一起做大“蛋糕”？
蒋智认为是共同成长。图书作为人们获取知识和享受休闲生活的主要通道之一，株洲新型实体书店才刚刚起步，市场的空间还十分巨大，“关键是你的书店能否满足人民对美好生活的向往。”
消费者越来越注重消费体验，现在很多线下实体书店，已经从传统书店单纯的图书售卖，向多元化城市文化空间转变。相比于方唯书店打造城市文化空间，湖岸和集书店重视读者感受，蒋智认为，当当悦界书店的方向在于文化社交场所，优势在于把互联网基因带到线下，实现线上与线下相结合、销售服务一体化。
