凤凰湖南讯当产品做到极致的时候,浑身都充满了可传播的信息。从湖南知名生鲜电商企业搜农坊的成交量上看,总量达到48万斤之多,我们就可以清楚的看到,湖南株洲的炎陵黄桃是一个“爆款&rdquo
凤凰湖南讯当产品做到极致的时候,浑身都充满了可传播的信息。从湖南知名生鲜电商企业搜农坊的成交量上看,总量达到48万斤之多,我们就可以清楚的看到,湖南株洲的炎陵黄桃是一个“爆款”,还是一个“爆点”,同样与之相对应的是,炎陵黄桃的人气指数正在急剧上升。
与此同时,与之战略合作的两大电视媒体:潇湘电影频道,长沙政法频道,电视一个特写的吃炎陵黄桃的诱人画面呈现给观众,哪怕不是吃货,也经不住这样的味蕾诱惑。炎陵黄桃的季节性较强,香脆甜的美誉,让它迅速成为了大众化口味的食品。也让商家之间上演了一场速度之战,较量的是对供应链的反应速度。
在搜农坊的创始人看来,炎陵黄桃的价值不在于是不是爆款,而是由它引发的一系列商业思考。当传播力高效、能量巨大的互联网遇见文化底蕴深厚、最有故事的炎陵黄桃,当新兴互联网消费人群,在购买商品时还希望获得商品背后的“人文、趣味和温度”的审美需求时,基于产品品质的“产品内容化”、“内容故事化”、“故事口碑化”的社会化传播,让炎陵黄桃高速度塑造出品牌成为了可能。
长期致力于湖南本土农特产品推广的搜农坊,在这轮炎陵黄桃的商战中,可谓是占尽了先机。首批产品刚一上架预售就立马售罄了。20天时间,炎陵黄桃三个SKU的销售订单突破万单,销售量超过了480,000多斤,很多人对产品赞不绝口。而且每一个SKU都制作了一个小标签,告诉消费者,你吃的是什么品种,会如何从中获得“色、香、味、形”的科普。
曾经很长一段时间以来,人们认为,由于农产品的高度同质化、弱差异性,要去塑造农产品的品牌是一项“不可能完成的任务”。如果赋予产品一个能够足以代表其品质、特征的品牌名、推广语和消费情境,让这个品牌代表这个品类或子品类,却能让它成为让人过目难忘的标杆。
所以,机会是留给有准备的人的。
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